Theo TS. Phan Thanh Hải, xây dựng “Huế – Kinh đô Áo dài” thực ra là mẩu chuyện phục hưng một di tích văn hóa truyền thống truyền thống lâu đời, đưa di tích ấy vào cuộc sống đời thường đương đại; từng bước xây dựng thương hiệu, thương hiệu áo dài Huế, đưa áo dài trở thành thành phầm văn hóa truyền thống du ngoạn rực rỡ và để Cố đô Huế thực sự trở thành kinh đô của áo dài Việt Nam.
Đưa áo dài trở thành nét xin xắn của vùng đất Cố đô
Phục hưng di tích truyền thống lâu đời
Theo đề cương đề án “Huế – Kinh đô Áo dài”, nhiều tiềm năng rõ ràng được nêu ra để xây dựng Huế trở thành kinh đô áo dài của Việt Nam, như: tuyên truyền, tiếp thị về lợi ích, thương hiệu áo dài Huế; xây dựng và tăng trưởng thương hiệu “Huế – Kinh đô Áo dài Việt Nam”; đào tạo và huấn luyện, tu dưỡng, tăng trưởng đội ngũ nghệ nhân, thợ could đo thiết lập áo dài; xây dựng các thương hiệu nổi tiếng về áo dài Huế; xây dựng áo dài Huế trở thành thành phầm du ngoạn đặc trưng; góp vốn đầu tư hạ tầng vật chất, tạo ra các điểm trưng bày, trình diễn áo dài, trung tâm, hạ tầng đo could áo dài phục vụ yêu cầu của khách hàng du ngoạn…
Đồng thời việc tổ chức triển khai “Ngày hội Áo dài” trở thành chuỗi sự kiện văn hóa truyền thống quần chúng được tổ chức triển khai định kỳ mỗi năm 2 lần, kêu gọi sự tham gia của không ít tầng lớp Nhân dân, trở thành điểm vượt trội trọng điểm trong những kỳ liên hoan tiệc tùng ở Huế, đặc biệt quan trọng là các kỳ Pageant Huế…, tỉnh cũng khuyến nghị, từng bước đưa áo dài Huế trở thành trang phục truyền thống lâu đời trong những khu vực văn hóa truyền thống, sinh hoạt lễ nghi, liên hoan tiệc tùng truyền thống lâu đời, tạo nét đặc trưng riêng có của vùng đất Cố đô.
Để tiến hành những tiềm năng trên, Quản trị Ủy Ban Nhân Dân tỉnh nêu ra những trọng trách chính, như: Nghiên cứu và phân tích, sưu tầm, xây dựng hạ tầng tài liệu áo dài Huế; xây dựng các sự kiện, sinh hoạt, video, clip và tổ chức triển khai tiếp thị, truyền thông về áo dài Huế; tạo lập và vận hành nhãn hiệu ghi nhận “Huế – Kinh đô Áo dài”. Đồng thời, xây dựng cơ chế, chủ trương, góp vốn đầu tư nguồn lực có sẵn cho công tác tiếp thị, truyền thông; tạo điều kiện kèm theo tiện nghi để ngành đo could áo dài Huế tăng trưởng; tạo ra trung tâm trưng bày, đo could, đào tạo và huấn luyện và trình diễn thời trang áo dài; xây dựng các tour du ngoạn, thành phầm du ngoạn gắn với áo dài Huế…
Trào lưu mặc áo dài tỏa khắp ở Huế trong thời hạn mới gần đây
Đề án cũng nêu ra trọng trách xây dựng hồ sơ di tích văn hóa truyền thống phi vật thể vương quốc, tiến tới xây dựng hồ sơ đệ trình UNESCO công nhận áo dài Huế là di tích văn hóa truyền thống phi vật thể thế giới. TS. Phan Thanh Hải, Giám đốc Sở Văn hóa truyền thống và Thể thao cho biết thêm, sau thời điểm phân tích kỹ về lịch sử hào hùng Thành lập và hoạt động, lợi ích văn hóa truyền thống, đời sống, Sở Văn hóa truyền thống và Thể thao đã chọn làm hồ sơ di tích văn hóa truyền thống phi vật thể cho áo dài ngũ thân ở hai tiêu chuẩn: Công nghệ tiên tiến truyền thống lâu đời và tập quán sử dụng. Dự kiến sẽ đề cử vào hạng mục di tích phi vật thể vương quốc trong thời hạn tới.
Xây dựng thương hiệu áo dài Huế
Khái niệm “Kinh đô Áo dài” được nêu ra tại hội thảo chiến lược khoa học “Huế – Kinh đô Áo dài Việt Nam” ra mắt tháng 7/2020 và được nhiều nhà phân tích tán thành, dựa vào cứ liệu lịch sử hào hùng, truyền thống lâu đời và nỗ lực bảo tồn, phát huy lợi ích di tích áo dài của Huế.
Theo nhà phân tích Nguyễn Xuân Hoa, cần xác định áo dài Huế là một lợi ích văn hóa truyền thống độc đáo và khác biệt trong di tích văn hóa truyền thống Huế để quyết tâm xây dựng thương hiệu áo dài Huế như một tài sản trí tuệ độc sáng của vùng đất Cố đô. Vì vậy, ngoài nỗ lực tiếp tục mở rộng các phương thức phía dẫn nữ sinh, vận động phụ nữ thường xuyên sử dụng trang phục áo dài trong những sinh hoạt xã hội, Thừa Thiên Huế cần tổ chức triển khai thêm các sinh hoạt tiếp thị, tôn vinh vẻ đẹp của áo dài Huế. Đồng thời, phong phú và đa dạng hóa tiếp thị về áo dài để xây dựng thương hiệu Huế là chiếc nôi của áo dài Việt Nam, là Kinh đô Áo dài của Việt Nam, khái niệm trong tỉnh, trong nước và khác nước ngoài thế giới.
Để Huế thật sự trở thành Kinh đô Áo dài, nhà phân tích Nguyễn Xuân Hoa nhận định rằng, cần làm thật nhiều việc, trước mắt phải làm cho quý khách thấy những lợi ích của chiếc áo dài không phải chỉ là trang phục của phụ nữ, mà còn tồn tại áo dài nam. Ngoài ra, tập trung chuyên sâu xây dựng thương hiệu áo dài Huế gắn với những lợi ích văn hóa truyền thống truyền thống lâu đời độc đáo và khác biệt của xứ Huế.
Huế là nơi có điều kiện kèm theo để hình TP.HCM Marketing Thương mại áo dài, vì vậy cần phải có chủ trương khuyến nghị các nhà góp vốn đầu tư tăng trưởng sản xuất và Marketing Thương mại áo dài Huế. Rất có thể mở rộng sản xuất áo dài could sẵn, không những áo dài nữ mà còn tồn tại cả áo dài nam, áo dài xưa, áo Nhật Bình… Như vậy, áo dài Huế sẽ rất phong phú và khác nước ngoài khi tới Huế đều cảm nhận được đó là xứ sở của áo dài.
Áo dài miền nào cũng luôn tồn tại nhưng áo dài Huế mang nét riêng được tạo ra sự bởi những người dân thợ tỉ mẩn. Để giữ gìn đặc trưng áo dài Huế bền vững và kiên cố, kề bên could áo dài thường thì, cần khuyến nghị người thợ could áo theo phương pháp thủ công, trau chuốt từng đường luông, mũi chỉ. Nhà thiết lập Viết Bảo nhận định rằng: “Áo dài Huế chưa thực sự nâng tầm vì chỉ mới dừng lại ở đường may đẹp, đường cắt khéo, chưa đưa được những nét đặc trưng của vùng đất Cố đô vào trong tà áo. Để thương hiệu áo dài Huế phát triển trong bối cảnh đương đại, ngoài việc phát huy thế mạnh về kỹ thuật may đẹp, cần liên kết các nhà sản xuất vải để đưa các mẫu mã, hoa văn dựa trên nghệ thuật cung đình, mỹ thuật Huế, lấy cảm hứng từ văn hóa Cố đô lên tà áo dài”.
Bài: Minh Hiền – Ảnh: Sở VHTT